Сначала стоит определиться, что такое контекстная реклама. Контекстная реклама – это реклама, размещаемая на сайтах с учетом их тематики. В каталоге ресурсов, где, например, собраны сайты по строительству, помещается реклама организаций, занимающихся строительством или предлагающих услуги в этой деятельности. Она может выглядеть как текстовое объявление или как графический объект. Такая реклама всегда четко связана с запросом в поисковой системе.
Теперь о том, что такое баннерная реклама. Баннерная реклама – это реклама при помощи размещения баннеров в баннерных сетях, на тематических сайтах, списках рассылки. Баннерная реклама - это проще говоря, различные действия с баннерами: размещение их на рекламных площадках, продажа площадками своих рекламных площадей, продажа, перевод показов, покупка, и т.д.
Чем же отличается контекстная реклама от обычной баннерной рекламы?
Первое – это стоимость посетителя, которая значительно ниже. В среднем баннерная реклама в Рунете стоит $5 за 1000 показов. Таким образом, показатель CTR баннерной рекламы - 0,5%. По этим данным , один посетитель будет стоить $1. Контекстная реклама в рунете стоит на Яndex - $20 за 1000, на Бегуне - $0.05 за клик. Здесь показатель СTR будет 5%, и каждый посетитель стоит $0.4
Контекстная реклама может быть направлена на узкую, целевую аудиторию, в то время как баннерная реклама не имеет такой возможности.
Использование контекстной рекламы более гибкое. Пользователь сам может определить где именно и как именно будет показана его реклама. Например, в поисковой системе он может выбрать запросы, на которые будет транслироваться его реклама. Кроме этого, он сам участвует в составлении текста объявления. Баннерная реклама не имеет таких возможностей.
И последнее, но не менее важное отличие – это то, что контекстная реклама будет эффективнее баннерной. А все дело опять-таки в её гибкости. Благодаря её узкой специализации контекстная реклама транслируется пользователям, напрямую заинтересованным в данном виде услуг или товаров.
